Pokretanje nove tvrtke uvijek je uzbudljivo, ali neoprezne početnike očekuju i mnoge zamke. Neki se novi poduzetnici toliko čvrsto drže svojih poslovnih vodiča da pritom ne vide što se zapravo događa. Drugi postaju toliko opsjednuti potencijalnim problemima da iz vida gube širu sliku. Norm Brodsky, poznati poduzetnik koji je stvorio osam uspješnih tvrtki, stoga tvrdi da je poslovnim ljudima zapravo potreban mentalni sklop – tzv. poseban talent – koji će im pomoći da ostanu usredotočeni na prave ciljeve i da koriste prilike kad god se pojave.